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            最近法国香槟产区喜事多,先是斩获《2018年度葡萄酒产区》的殊荣,接着是最新出炉的数据显示,香槟50年来首次出口量超法国国内消费量。


            香槟委员会两位主席Maxime Toubart和Jean-Marie Barillère表示,造成该现象的,一方面是法国市场香槟消费量的逐年下降,另一方面则是出口市场的不断增长。


    法国市场香槟消费量不断下降


            Toubart认为,法国市场香槟消费量下降有两个原因,一是法国香槟种植者直接销售给消费者的香槟数量减少,二是法国超市的入门级香槟促销活动的数量下降。


            实际上,自2007年达到峰值以来,法国香槟在国内的销量几乎一直在稳步下降。



            2007年,法国国内消费了多达1.88亿瓶香槟,而世界其他地区的消费量为1.5亿瓶。


            到了2017年,香槟在法国市场的消费量为1.537亿瓶,比前一年下降2.5%;出口市场总计1.536亿瓶,比上年增长3.5%,国内消费量仅占微弱优势。


            去年,香槟的消费则出现出口超过国内市场的现象。


      “黄背心运动”影响物流背景下 香槟出口仍在增长


            前段时间,由于法国政府计划上调燃油税,法国国内部分民众身穿与交通有关的黄背心,进行了示威运动,这便是让全球震惊的“黄背心运动”。


            这场运动对法国的整体物流产生了影响,一度波及到了葡萄酒行业,法国葡萄酒的出口也造成了延误。


            在此背景下,香槟对国外市场的出口依然在稳步增长中,在澳大利亚、日本和美国以及其他部分新兴市场均有增长,这些市场的增长是推动香槟出口量的主要因素。


    出货量减少 香槟消费正在全球化


            尽管出口在增长,但十年来,香槟的出货量却在不断减少。2018年,香槟出货量減少530万瓶,在欧洲成熟市场的衰退趋势尤其明显,部分香槟产商将其归咎于英国脱欧与法国的“黄背心运动”。


    过去10年香槟出货量:


    2018: 3.02亿 (预计)

    2017: 3.073亿

    2016: 3.061亿

    2015: 3.13亿

    2014: 3.07亿

    2013: 3.05亿

    2012: 3.09亿

    2011: 3.23亿

    2010: 3.19亿

    2009: 2.93亿


            尽管如此,Barillère 表示,2018年香槟的营业额基本属于“稳定”状态,甚至可能上升到略高于去年的水平,创下香槟的新纪录。因为虽然在成熟市场,廉价香槟的出货量正在下降,但高端品牌香槟行业表现良好。

            总体来说,香槟消费正在日益全球化,销售“比以往任何时候都更加平衡”,目前有30个市场的香槟年消费量超过50万瓶。

            未来,Barillere表示,预计香槟消费的分布将在世界主要地区变得更加平均。


    (转自《乐酒客》《香槟50年来出口量首次超法国国内消费量》)

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